SECCIONES

Quilmes vs Isenbeck

En una lucha de promociones que ya llegó a los tribunales las cerveceras se juegan grandes porciones del mercado en cada apuesta.

Al estilo de su antecesor –y premiadísimo– “García-González”, “Osvaldo” se filmó con más de 300 extras y es la nueva superproducción de Young & Rubicam para Quilmes

FICHA TÉCNICA
Título: “Osvaldo”
Anunciante: Quilmes
Producto: Quilmes
Agencia: Young & Rubicam
Productora: LadobleA
País: Argentina
Fecha: Mayo 2004

En la misma semana en que vienen de consagrarse en el Lápiz de Platino con el mejor comercial del año y los premios a la agencia y el anunciante del año, Young & Rubicam y Quilmes llegan esta noche a las pantallas de TV argentinas con una nueva superproducción: “Osvaldo”, que se filmó en nueve locaciones durante seis jornadas y con más de trescientos extras, que contó con la participación especial de Osvaldo Laport y dura nada menos que dos minutos ocho segundos. La dirección general creativa fue de Guillermo Vega y el Director creativo fue Sebastián Olivieri . La dirección del spot estuvo a cargo de Esteban Sapir, para LadobleA.


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A cinco semanas de haber comenzado con una promoción que tuvo eco en todos los medios por su audacia y agresividad, Isenbeck Argentina fue obligada a modificar su campaña

FICHA TÉCNICA
Título: “Presentador 2”
Anunciante: C.A.S.A. Isenbeck
Producto: promoción 2x1
Agencia: Agulla & Baccetti
Productora: Bendercine
País: Argentina
Fecha: Junio 2004

Luego que la Justicia fallara a favor de la firma Quilmes, por haber acusado a su rival, la alemana Isenbeck, de competencia desleal, engaño al consumidor y perjucio a la actividad económica de la empresa, la gente de Isenbeck no se quedó quieta y volvió a la carga con otra publicidad: un spot que en vez de nombrar a la marca Quilmes, enuncia al Sr. “¡Pip!” en alusión a la censura de sus avisos.
Todo estaba fríamente calculado. Cuando el 7 de mayo salieron con la promoción que pregonaba el canje de una chapita de Quilmes y una de Isenbeck por una botella de la marca alemana, ya tenían listo para salir al aire el segundo video que se estrenó el viernes 11 de Junio .
El mismo protagonista del spot anterior, ahora se dirige a la cámara con voz cómplice y en este caso, la chapita lleva el logo “¡Pip!” con la misma tipografía y colores que los de Quilmes. La campaña, elaborada por creativos de la agencia Agulla & Baccetti, se toma a chiste la situación y apela a la clásica censura que se usa en los medios cuando no se puede mencionar a alguna personalidad. Con esta promoción al finalizar la primera la emisión del primer video, ya habían logrado canjear 2 millones de botellas y recibieron 300 mil consultas en su web.

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