SECCIONES

Nike vs Penalty

¿Copia explícita o pura casualidad?

Dos de las más importantes empresas de indumentaria deportiva se lanzaron al mismo tiempo con una ambiciosa campaña publicitaria. En marketing, esto es algo de todos los días, sin embargo hay un hecho que se destaca de anteriores lanzamientos. Esta curiosidad se puede ver en los avisos de publicidad gráfica de ambas firmas.

Tanto en revistas como en vía pública, Nike atacó con una imagen simple que muestra su calzado de fútbol Air Zoom Total 90 III en primer plano, destacando el diseño moderno y la nueva suela.

"En un laboratorio de última generación se reunió un equipo de diseña-dores con el desafío de crear un botín capaz de resistir desde el minuto cero hasta el noventa, el ritmo más intenso de los partidos. Un botín para dar el más quirúrgico de los pases o lograr interceptarlo. Los bautizaron: Air Zoom Total 90 III»

El botín es mayormente de color blanco y tiene detalles en negro y rojo. El fondo del aviso es de un color bermellón fuerte con detalles de luz circulares.

Sorpresivamente Penalty, la competidora brasileña, lanzó un modelo de botín con los mismos colores (hasta aquí puede ser una simple coincidencia), pero difícilmente pueda ser casualidad que las dos marcas utilicen esos botines para toda la campaña. Además Penalty usó también un color rojo intenso con detalles de luz circular en el fondo del aviso, sin olvidar que ambas fotos tienen un mismo enfoque por debajo del calzado con la única diferencia de la posición.

¿Coincidencia o falta de creatividad?

¿Es una mera copia de alguna de las dos marcas o es una estrategia de Marketing pensada intencionalmente?

Si es así, ¿Qué puede lograr cada compañía?

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