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Publicidad prohibida. Lo que no te dejan ver

¿Cuáles son las campañas que más revuelo levantaron en los últimos tiempos?¿Porqué se prohíben ciertos anuncios y dónde se encuentra el límite ético de la creatividad? Para entenderlo debemos explorar en la lucha constante que enfrenta a los publicistas, al Estado y a los nuevos grupos sociales.

Hace pocos años los límites en la publicidad eran casi inexistentes en algunos países. Como toda actividad que conlleva un proceso creativo es imposible autocensurarse durante el transcurso de la creación. Hacerlo implicaría desechar las ideas que probablemente, más hubieran impactado.

Las campañas necesitan de ese impacto inicial y muchas veces ese recuerdo se logra en temas difíciles para la sociedad que se encuentran en una delgada línea para no llegar al mal gusto.

Puede afectar la sensibilidad de algunos sectores sociales, chocar con ciertas creencias religiosas o vulnerar la idea de patria en momentos de conflicto bélico o terrorismo.

Asimismo, los especialistas afirman que las campañas demasiado violentas pueden estimular la excitación en personas proclives y los famosos anuncios subliminales afectan nuestras preferencias a través del manejo del inconsciente.

Todas éstas son causas suficientes para la existencia de “publicidades prohibidas”. En la nota recorremos tema por tema y con ejemplos, las últimas prohibiciones en los medios.

Publicidad Subliminal: Cuando tomar cerveza te hace indestructible

El ente de control de la publicidad irlandesa (ASAI) prohibió la emisión de tres populares comerciales de cerveza, entre ellos uno de la célebre marca Guinness.

Según el organismo, los tres spots deben ser modificados en tiempo perentorio, como única posibilidad de reaparecer en las pantallas.

El que atrajo mayores quejas y criticas es el aviso llamado “Vulcano”, de Guinness, utilizado en el resto del mundo sin mayores problemas. Filmado en Polonia, el comercial muestra a una pequeña villa atacada por la erupción de un volcán y en la que un hombre descalzo atraviesa un río de lava para rescatar botellas de esa cerveza del bar local.

La idea del mensaje fue ilustrar el eslogan actual de la cerveza: “Believe” (cree).

La ASAI dictaminó en favor de quejas según las cuales la bebida estaba siendo publicitada en forma errada al producir la “falsa sensación” de constituirse en “una fuente de poder”. El fabricante adujo que el río de lava fue atravesado mientras el personaje se dirigía al bar, lo que demostraría que aún estaba sobrio -o, por lo menos, no había bebido la cerveza-. Pero la entidad desestimó el reclamo e hizo lugar a la protesta.

Otras quejas que apuntaron al aviso señalaron que la emisión “insultaba la memoria de las víctimas de desastres naturales”. Pero Guinness se defendió diciendo que el aviso, que es utilizado en todo el mundo, no recibió crítica alguna en otros países.

Sexo: Imágenes explícitas y sexualidad diferente

El sexo siempre fue una de los temas tabú de la publicidad y es un problema mucho más importante en estos tiempos en donde el horario de protección al menor es casi inexistente y en donde tanto revistas como vía pública están colmadas de imágenes fuertes.

Uno de los casos más resonantes fue la campaña de la empresa de lencería Elle MacPherson. Las placas gráficas de la compañía de la famosa modelo internacional eran arriesgadas pero originales en su concepción y hasta el pasado año, la propia Elle Macpherson, de 42 años, solía ser el rostro de la campaña
El anuncio censurado estaba inspirado en la película "La ventana indiscreta" de Alfred Hitchcock, y muestra a una mujer vista a través del ojo de una cerradura, vestida sólo con un sujetador y unas bragas y con los dedos pulgares introducidos en esa prenda inferior en la zona del pubis.
La publicación del anuncio en "Vogue" no levanto ninguna crítica entre sus lectoras, aunque un hombre sí la considero ofensiva y presento una queja ante la Autoridad Normativa para la Publicidad (ASA, en sus siglas inglesas), que regula la industria publicitaria en este país, tras observar el anuncio en una página de la revista.
"La persona que presentó la queja objetó que el anuncio era ofensivo porque sugiere que la modelo se estaba masturbando". La ASA ha prohibido el aviso porque puede "causar ofensas serias".
Por contra, la firma responsable del anuncio, Bendon, calificó la imagen de "femenina, lujosa y con estilo", mientras que "Vogue" dijo que la imagen era "bonita y sin connotaciones perturbadoras".

La homosexualidad en Argentina: El beso censurado

La pieza muestra a dos hombres que se confunden en un abrazo y en un apasionado beso. El texto reza: "Un abrazo no transmite VIH/ Sida. Usá preservativo siempre. Usá y exigí material descartable siempre. Cuidá tu embarazo siempre". Esta es una de las piezas que la agencia Mix desarrolló en nuestro país para una campaña de prevención en conjunto con el Fondo Mundial de Lucha contra el Sida.
Las imágenes fueron censuradas en las calles de Buenos Aires con papeles que tapaban el beso entre los hombres, con textos como: "¡Basta! Por nuestros valores y por los valores de nuestros hijos. Quiero educación y seguridad. No quiero que gasten mi dinero en esto". Otro de los panfletos adheridos decía: "No queremos que nuestros hijos vean esto".

En este caso la censura no vino de parte del estado y no es una prohibición legal. El mismo Director General de cuentas de la Agencia Mix, Martín Barbero asegura no saber quién fue el autor de la censura. "La censura suele ser anónima. Además, pensamos que puede venir de cualquier lado. Nos damos cuenta de que la sociedad aún no está preparada para estas campañas". Además, Barbero resaltó que quienes pegaron los carteles manejan información incorrecta. "Hablan de un gasto del dinero del Estado, cuando en realidad los fondos provienen de las Naciones Unidas, que destina una partida a los países que considera en riesgo", explicó.

Un caso similar ocurrió en la misma Ciudad de Buenos Aires pero en esta ocasión el rechazo vino por parte de los comerciantes. Se trataba de una campaña que el Sex Shop argentino Extasy, le encargó a la multipremiada agencia de publicidad Young & Rubicam, quienes idearon una serie de postales para distribuír gratuitamente en el circuito de bares, pubs y restaurantes de Capital Federal y zona norte de Gran Buenos Aires.
Con la frase Love yourself. Extasy Dildos, algo así como ámese a usted mismo, cada uno de los tres modelos de postales, presenta a distintas personas besándose con sus perfectos dobles. Estas imágenes, muy cuidadas, no muestran escenas de sexo más fuertes que un beso. Sin embargo, hasta descubrir que los dos que se besan o se tocan, son la misma persona, la imagen parece mostrar un momento de apasionado amor homosexual o lésbico, y esa, tal vez sea la verdadera causa de lo que sucedió con la promoción.
Cuando la empresa encargada de distribuir las postales en el circuito de exhibidores, quiso ejecutar la pauta contratada por Extasy, se encontró con la negativa de los propietarios de bares y pubs. Según los dueños de los establecimientos, las imágenes podrían atacar la sensibilidad de sus clientes. Tan importante fue la negativa, que sólo el 6% de los 320 puntos de exhibición accedieron a mostrarlas.
El General Manager de la cadena de Sex Shops, Gustavo Vidal, le comentó a Ciudad Internet en una entrevista. “Esta no fue una decisión deliberada para hacer ruido con la negativa de los locales”, “Cuando pensamos la promoción, procuramos encontrar una idea creativa y que no muestre escenas explícitas. Nos sorprende la decisión y no nos deja de provocar un gusto amargo. Esto está muy cerca de la censura”.

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