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5 Grandes de la publicidad Argentina

El nivel de la publicidad Argentina es reconocido internacionalmente gracias a la capacidad creativa de los publicitarios locales. Entre ellos se destacan 5 grandes que pusieron su sello en muchos de los avisos más recordados por el publico nacional.

Por Pablo Guirin - Graduado en Licenciatura de Publicidad -

La publicitaria argentina es considerada una de las mejores a nivel mundial y este prestigio se ha mantenido hasta hoy, en gran parte, gracias a la capacidad inventiva de 3 personas y una dupla creativa.

Antes de dar a conocer a estas personas, resulta necesario aclarar que el trabajo que implica desarrollar una campaña publicitaria exitosa, requiere de la "iluminación" de varios cerebros, trabajo en equipo y muchas noches de desvelo. Con lo cual, resultaría injusto adjudicar todo el crédito a una sola persona, aunque muchas coinciden que, contar con la presencia de uno de estos 5 referentes en un equipo creativo puede marcar la diferencia y es justamente por ello que nos referimos a ellos como los 5 mejores de la publicidad.

A continuación veremos como cada una de estas personas lograron cumplir uno de los placeres más grandes para los publicitarios: que la gente recuerde su aviso.

Uno de ellos es Leandro Raposo, quién a los 16 años demostró su potencial ganando una beca para estudiar redacción publicitaria. A partir de ese momento su carrera publicitaria fue en ascenso.

A nivel internacional, Raposo ganó dos Clio de oro y uno de bronce, fue miembro del jurado en Cannes y fue nominando al Grammy, entre otros. A nivel local, ganó el premio del Círculo de Creativos Argentinos, un Martín Fierro y 40 premios más.

Pero más allá de todos estas distinciones y reconocimientos, el mejor jurado es el público y es por eso que sin saberlo lo conocemos a través de avisos que lograron ocupar un espacio en nuestras memorias.
Seguramente todos recuerden la campaña televisiva para Aerolíneas llamada Sombra, en la que dos hermanos guardan la sombra de un avión en una lata y cuando un piloto los va a buscar para recuperar esa sombra, el chico dice: "estamos en el horno".

Otra de sus campañas memorables es su participación como redactor en el aviso para Renault Clio, donde aparece el diablo momentos antes que el conductor choque con un camión ofreciéndole cosas a cambio de salvarlo y finalmente le responde: "vos no sabes nada, pero de autos" y esquiva el camión.
La campaña de Raposo que tiene un tono más emotivo y que se destaca es la campaña "Amor" para caldos Knorr en la que un ruso se sienta a comer frente a un monitor donde se ve a una mujer que se encuentra en otra parte del mundo y cenan juntos a pesar de encontrarse a miles de kilómetros.

Si dudas dos referentes de la publicidad Argentina que formaron una dupla inseparable son Agulla y Baccetti quienes ostentan el primer León de Oro de Cannes argentino y un Gran Prix. También ganaron el premio Jerry Goldemberg como mejor Director Creativo en 1999  y obtuvieron el reconocimiento como la mejor agencia de publicidad de la Argentina en ese mismo año. A pesar de ello, desde hace unos años se alejaron del negocio de la publicidad y han incursionado en contenidos televisivos como Mosca y Smith.

De los avisos más destacados, nadie puede olvidar la campaña para Telecom de "la llama que llama", campaña que no necesita descripción ya que logró exceder los limites de la versión televisiva (vendieron muñecos, remeras, se grabaron contestadores, etc).
Otro éxito fue la campaña para el Clio MTV, donde se veía a un empelado de un restauran de ruta que mientras barría cantaba: "getapa", "getapa", luego pasa un Clio a gran velocidad por la puerta del lugar y solo se escucha un fragmento de la canción de James Brown.

Agulla & Baccetti incursionaron en la política y desarrollaron uno de las campañas políticas más polémicas de la historia Argentina: la del ex presidente Fernando de La Rua. Fueron los creadores de su imagen y de la famosa frase: "dicen que soy aburrido".

Otro grande es Martín Mercado quién comenzó a trabajar en la agencia Savaglio TBWA y luego pasó a McCann-Erickson. A esta agencia le permitió obtener un León de Cannes después de 67 años.
Mercado posee un perfil más reservado a diferencia del estilo Agulla y Baccetti pero se ha ganado un lugar importante en la publicidad local.
En el año 2003 fue elegido el mejor creativo del año, también ganó un oro y dos bronces de los premios Clio, un León de oro en Cannes y fue finalista 3 veces más. También obtuvo dos Oros y un bronce en San Sebastián, entre otros.

La marca con la que logro su mayor reconocimiento fue con Coca Cola con  la inolvidable campaña "Para Todos", que proclamaba junto con planos detalle de la botella: para los gordos, para los flacos, para los payasos, para los alegres, para los tristes, etc. Aquel comercial fue exhibido en 80 países y fue traducido a 20 idiomas.

Otra campaña que realizó para la misma marca fue "Jugamos por la coca", donde se veía a un "gordito" que entraba a jugar en un equipo de fútbol en una plaza y cuando le dicen que es por la Coca, reproduce el mismo gol que Diego le hizo a los ingleses.
La particularidad de ambas piezas fue que no requirieron gran capital para la producción pero sin embargo tuvieron gran éxito y reconocimiento.
En cuanto al 2006, Mercado estuvo a cargo de la campaña para Nextel ¿Qué es lejos?. El aviso apela a la relatividad de las distancias y logra transmitir la esencia del producto a través una serie de "guiños" visuales y textuales.

Pablo Del Campo es otro de los referentes más destacados de la publicidad Argentina. Él tiene el honor de ser el creativo más premiado de la Argentina y el segundo de Iberoamérica. Para tener una idea, en los últimos 4 años ganó 10 Leones de Cannes y en el 2005 recibió 9 Clios. El año pasado su joven agencia fue considerada una de las 10 mejores del mundo.

De las campañas más reconocidas se destacan la del Zoológico de Buenos Aires. El factor común de todas las piezas es la síntesis y los premios. El mérito en este caso fue el concepto creativo que crearon para el centenario del Zoo, en donde cualquier explicación del aviso estaría de más.
Otro de los éxitos fue el aviso para Pampers.com en vía pública. La imagen muestra a un bebe gateando y su rostro refleja una pícara concentración. Pero más allá de la excelente fotografía lo que lo convierte en un aviso digno de premios es el texto que dice "Downloading" (cargando), tanto la pagina como el pañal.

En cuanto a lo más reciente se destaca en el spot para CTI "Secreto", donde se ve a dos niñas que entran a un aula y una confiesa que empezó a usar soutien, luego, entra un chico y "da piedra libre" a unos 6 chicos que estaban escondidos y escucharon la confesión. Este spot mantiene el sello característico de Del Campo, provocar una sonrisa en el público.

Si bien, estos 5 creativos reflejan porqué los creativos argentinos ostentan gran reconocimiento a nivel internacional; existen muchos otros publicitarios que se encuentran a la par de ellos y día a día convierten a la publicidad argentina en una de las más importantes del mundo.

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